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  • 執筆者の写真Kenya Irie

海外企業が日本市場参入時におけるデジタルマーケティングの課題

日本はユニークで複雑な市場であり、特にデジタル・マーケティングに関しては、マーケッターに多くの課題を突きつけています。市場参入戦略を成功させるには、この市場特有の文化的ニュアンスや消費者嗜好を理解することが必要です。このブログでは、外資系企業のデジタルマーケティング日本担当者が直面する主な課題を探ります。


The Challenges of Digital Marketing in the Japanese Market | nordic shift digital marketing

日本語の壁

日本語は、英語を話す人にとって最も習得が難しい言語の一つです。この言語の壁は、ソーシャルメディアプラットフォームやその他のオンラインチャネルで潜在顧客にアプローチする必要があるデジタルマーケティング担当者にとっての課題となっています。日本の消費者と効果的に関わるためには、マーケティング担当者が彼らの母国語でコミュニケーションできることが重要です。そうでなければ、下手な翻訳や理解しにくいメッセージで潜在顧客を遠ざけてしまう危険性があります。


文化の違い

日本の文化は欧米諸国と大きく異なるため、効果的なデジタルマーケティング戦略を構築する際に困難が生じる場合があります。例えば、多くの日本人は、さりげないヒントや非言語的な合図など、より間接的なコミュニケーションスタイルを好みます。そのため、マーケティング担当者はこのような文化的なニュアンスを理解し、ターゲットに最大限のインパクトを与えることができるよう、メッセージの内容を調整することが重要です。


マーケットサイズの違い

日本のデジタルマーケティング担当者が直面するもう一つの課題は、米国(3億2600万人)など他の国々と比べて人口が少ない(1億2600万人)ため、リーチが限られていることです。つまり、限られた予算とリソースで最大の成果を上げるためには、キャンペーンを高度に絞り込む必要があるのです。さらに、日本の各地域には大きな地域差があり、日本全国にメッセージを届けようとするマーケティング担当者にとって、問題はさらに複雑になります。


多くの課題があるにもかかわらず、日本は、その大きな人口、高度な技術インフラ、消費者の高い消費力から、デジタルマーケティング担当者にとって魅力的な市場であることに変わりはありません。日本市場への参入を成功させるには、日本でのデジタルマーケティングに関連する文化的なニュアンスと技術的な側面の両方を明確に理解することが不可欠であり、それに精通したプロフェッショナルと協働することが欠かせません。このユニークな市場への最適なアプローチ方法を理解するために必要な時間をかけて慎重に計画を立て、実行すれば、企業は大きな成功のチャンスを手にすることができます。


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